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分账网剧怎样才能深挖版权价值

来源:未知        作者:plxszy

  “不论是资源规划或是营收才能,分账网剧的天花板都是暂时的,重要的是考虑好内容定位。现在分账网剧的用户首要是年轻人,要想拓宽用户集体,需求满意用户更多的内容需求,也需求渠道方恰当添加投入。在未来,分账网剧会有更多可能性。”在近来举办的“问路分账网剧”三声·新青年沙龙上,阿里大文娱优酷工作群网剧中心总经理迟铭对分账网剧充溢等待。
 
  分账网剧与此前的网络大电影分账形式类似,即不再由网络视频渠道出资出品或买断版权,而是由影视公司完结从出资、拍摄到营收的悉数进程。2016年,楼氏影视、森林影画、北青传媒联合出品的《妖出长安》以500万元本钱斩获2000万元分账收益;2017年,新圣堂影业出品的《花间提壶方大厨》两年间累计分账收益超越7200万元;2019年开年,映美传媒出品的《绝世千金》跟播期(即剧集在某一渠道首先播映后,紧跟着在另一渠道播映)分账收益到达3500万元。一批在网络大电影范畴找到toC(用户为主)形式办法的公司成为分账网剧这一形式的前期入局者和获益者。不论是网络视频渠道,仍是影视内容公司,都从分账网剧中看到了新的时机。
 
  多方获益分账网剧向好
 
  “2016年60余部网络大电影因制造质量、内容打擦边球等问题被下线,网络大电影的体裁盈利正在被快速耗费,麦田映画意识到单一事务线的危险。此外,正值爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视频渠道相继推出了分账网剧方针,麦田映画决议测验将在网络大电影范畴树立的内容优势延展到分账网剧范畴。”麦田映画副总经理萧天任在沙龙上介绍。他表明,分账网剧不光在网络大电影之外成为一条新增的收入途径,且在受众、体裁等方面也能与网络大电影构成互补。
 
  华策集团万有颖力工作室总经理王颖介绍,分账网剧首要收入来历为视频渠道上的会员付费,商业形式由toB(公司为主)转变为toC(用户为主),会让制片方最大程度回归内容自身。
 
  关于网络视频渠道而言,日益剧烈的付费会员的抢夺对渠道方的内容出产提出了更高要求,怎么做到丰厚自身内容生态、进步内容质量,一起合理操控本钱,成为各家渠道考虑的问题。爱奇艺戏曲中心总经理李莉表明,之前的买入版权和定制形式需求很大的资金运营才能来获取内容,这在分账形式下能够得到必定程度的消解。由影视公司自负盈亏的剧集出产形式既能够丰厚渠道愈加细化的内容库,又能够削减渠道的投入本钱和危险,因而分账网剧备受网络视频渠道喜爱。
 
  应战尚存商场仍需试错
 
  “与网络大电影不同的是,网络大电影和院线电影归于不同的战场,没有构成直接的竞赛联系;而分账网剧与传统电视剧、渠道克己剧归于同台竞赛,在这种情况下,由制片方主控的分账网剧在资源、资金、团队等方面都不占优势。这就需求在投入产出配比、资源团队协作等方面不断试错。”王颖表明。据介绍,现在商场上头部剧集的单集制造本钱相差不大,大部分预算都用在创作和制造上,宣发本钱一般为制造本钱的10%至15%。
 
  映美传媒联合创始人、COO高锐以为,从当时经历来看,分账网剧在投入方面能够以上一年的分账收益上限为参阅,以方针用户需求为根据,对商场报答、渠道资源等各个环节进行全盘考虑,而且不断实验迭代构成自己的办法论。王颖弥补道,“渠道自身的资源引荐和流量导入非常重要,现在还没有单片付费形式,渠道具有的会员基数和规划化、接连化的内容导流,会给分账网剧带来直接的推进效果。”
 
  网络视频渠道也会为制片方供给许多资源扶持。迟铭介绍,日前,优酷发布的最新版别的《优酷网络剧协作白皮书》指出,优酷网剧渠道在商场已有的成片分账形式外,新推出出资分账形式,即内容准入要求不再限定为完好成片,请求协作时只需提交具体项目策划案,以及万字纲要、人物小传、前五集剧本和公司介绍,优酷在进行内容评价后,将对到达出资规范的项目给予出资,并帮忙协作方完结制造。李莉表明,爱奇艺从2018年开端对A、B级(爱奇特对内容鉴定分为ABCD四个等级)分账网剧的分账份额进行调整,从制片方与渠道方5:5的分红调整到7:3,制片方收益可添加40%。此外,对具有IP根底且单部时长满意400分钟的优质内容,会给予额定分红补助。爱奇艺还将针对分账网剧在剧场、自有节目的策划方面进行扶持。
 
  “关于渠道方和制造方而言,分账网剧是一片充溢机会与应战的国土。入局者需求沉得住气,由于不管是网络大电影仍是分账网剧,只要付费规划到达必定程度,才能够推进分账形式良性向好开展。”迟铭说。
 
  

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